Su marca está comprometida con el cuidado medio ambiente

Fábula del desayuno

¿Su marca está comprometida con el cuidado del medio ambiente, o simplemente involucrada?

Les voy a compartir una fábula que ilustra muy bien la diferencia entre estar involucrado y comprometido, los personajes son una gallina, un cerdo y el tema es un desayuno.

Se trata de una invitación a desayunar, la gallina y el cerdo fueron invitados; el cerdo no se sentía a gusto con la invitación, él no quería participar. La gallina por el contrario, estaba feliz y le insistía al cerdo para que fuera, pues sabía que el desayuno sería delicioso y muy alimenticio.

Ante su insistencia el cerdo le preguntó, ¿tú sabes por qué nos invitan?, sabes que somos el desayuno?

En el desayuno,  tú solo estás involucrada, pero yo estoy comprometido:  El desayuno será  huevos con tocino.

Estar comprometido es casi dar la vida por la causa, sólo porque se está convencido, es una decisión que no tiene reversa, no es negociable.

Por otro lado, el estar involucrado es solamente convertirse en un observador del cambio. Alguna marcas son como las gallinas, muestra solo un enunciado en sus comunicaciones, muestran un bajo o regular nivel de involucramiento y una ausencia total de compromiso, son una gallina: solo ponen un «huevo», y lo cacarean para que todo el mundo lo sepa. Por el ruido deduces que es un huevo del tamaño AAA, pero cuando lo ves, entiendes que el ruido no era  para tanto.

Hay huevos de huevos, las tortugas por ejemplo, se mueven lentamente, son constantes y decididas, ellas perseveran, no hacen mucho ruido, tienen muchos depredadores,  y en la oscuridad de la noche en silencio, ponen muchos huevos, ellas incluso derraman lágrimas en el proceso. Como hemos visto en programas de TV. Sus depredadores están listos para destruir un trabajo, para minimizar un resultado, para servirse de lo que otros producen.

El título estamos comprometido con el cuidado del medio ambiente, debe honrarse como marca y como consumidor.

Si en la basura que produce en sus casa no hubieran empaques de plástico y de cartón:

¿Estaría verdaderamente comprometido con el medio ambiente?

¿Si realmente llamara al reciclador para entregarle una bolsa con todos los envases de cartón o laminados, estaría comprometido o involucrado?

Si las marcas trabajarán comprometidas, desarrollarían mejores empaques a su costo o se lo cobran todo al consumidor?

Involucrarse o comprometerse?

Es una definición estratégica, pero se vive desde la ejecución comprometida

¿Qué piensa del azúcar, los preservantes, el sodio?

¿Su marca SÍ está comprometida con el cuidado medio ambiente?

¿Solo tiene un slogan super poderoso para involucrarse en la tendencia?

Un consumidor comprometido con el medio ambiente no pagaría por los envases que va a desechar para contaminar. #laverdadesque

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